Magic
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Repositionnement
Secteur : Architecture résidentielle et projets sur mesure
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Repositionnement
Secteur : Architecture résidentielle et projets sur mesure
Brand Strategy
01/
Défi
Le cabinet d’architecture produisait principalement des projets de logement standardisés imposés par le marché, laissant peu d’espace à leur créativité. L’enjeu était d’identifier ce qui rendait leur approche réellement unique, afin d’attirer des clients cherchant des projets architecturaux distinctifs et sensibles.
02/
Solution
L’analyse de leurs réalisations les plus fortes a révélé un trait constant : leurs espaces ne livrent jamais tout d’emblée. L’essence du lieu ne se découvre qu’en passant le seuil.
Ce mécanisme — révélation progressive, maîtrise de la lumière, détournement de l’attention — provenait directement de la passion du fondateur pour la magie et l’illusion. Leur excellence ne résidait pas seulement dans la technique architecturale, mais dans l’art de scénariser l’expérience, comme un illusionniste qui orchestre surprise, émerveillement et montée dramatique.
03/
Impact
Ce noyau identitaire a donné naissance à un repositionnement radical : devenir les architectes de l’invisible, du caché, du révélé.
Le cabinet s’est rebaptisé Magic Architects, assumant pleinement son ADN expérientiel. Cette identité singulière leur a permis d’attirer des clients recherchant précisément des projets atypiques, conçus comme des expériences orchestrées. Le cabinet a pu sortir du marché générique et revendiquer une position à forte valeur ajoutée.