Savile Boats
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Positionnement stratégique & identité haut-de-gamme
Secteur : Luxe / Design nautique
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Positionnement stratégique & identité haut-de-gamme
Secteur : Luxe / Design nautique
Brand Strategy
01/
Défi
Savile Boats, marque d’avirons déjà primée internationalement, souhaitait passer du haut-de-gamme au véritable ultra-luxe. L’enjeu : définir un positionnement capable de rivaliser avec les marques les plus exclusives du yachting, tout en restant fidèle à la vision du designer et prêt pour un lancement au Monaco Yacht Show.
02/
Solution
L’analyse a révélé que la force de Savile ne réside pas uniquement dans la performance de ses avirons, mais dans une esthétique rare : la maîtrise artisanale du détail, l’équilibre entre pureté des lignes, noblesse des matériaux et précision presque horlogère.
Cette approche, ancrée dans les codes du luxe silencieux et du design émotionnel, permettait à la marque de revendiquer une place unique : l’aviron comme objet d’art, symbole d’élégance absolue.
03/
Impact
Le positionnement a été décliné dans chaque activation stratégique : Narration, univers visuel, codes du luxe, accompagnement au lancement au Monaco Yacht Show, identité incarnée dans les moindres détails pour refléter l’exclusivité recherchée. Résultat : un lancement réussi et une marque désormais installée sur le marché ultra-luxe, perçue non seulement comme un fabricant, mais comme une maison de design d’exception.