The Happy Vegan
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Repositionnement
Secteur : Alimentaire
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Repositionnement
Secteur : Alimentaire
Brand Strategy
01/
Défi
Le Judgy Vegan est un café-restaurant
végétalien situé dans le quartier des Marolles, qui doit faire face à une
concurrence croissante. L’objectif était de trouver un
axe de différenciation en plus du véganisme, et de revitaliser l'identité de la
marque.
02/
Solution
Le ressenti client est mis en avant par le renaming (”The Judgy
Vegan” devient “The Happy Vegan”). Plutôt
que d’être dans le reproche ou dans l’argumentation, l’identité est dans le
constat. Le mot végane et le mot happy/heureux, cohabitent, il n’y a pas de
contraintes, la joie et la facilité peuvent être associées à ce mode
d’alimentation.
03/
Impact
Une nouvelle identité graphique forte,
qui augmente la reconnaissance de la marque, et sa notoriété. Elle également ouvre l’audience au non-végane curieux.
Brand Design
01/
Mots-clés issus de la Stratégie
Confiance + Joie
02/
Solution
Une identité graphique colorée, un sigle smiley, une typographie très reconnaissable, le tout déclinable sur tous les supports de communication, aussi bien imprimés que digitaux, ainsi que sur le lieu physique.
