Alliance Otonom
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Identité collective, alignement culturel & architecture de marque
Secteur : Action sociale, santé et accompagnement à domicile (Bruxelles)
Brand Strategy - Brand Design
Création - Transformation - Regroupement
Type de mission : Identité collective, alignement culturel & architecture de marque
Secteur : Action sociale, santé et accompagnement à domicile (Bruxelles)
Brand Strategy
01/
Défi
Huit organisations aux cultures fortes — Bras dessus Bras dessous, CSD, Gammes, Gams, Pour La Solidarité, Projet Lama, Sireas, Solidarimmo — souhaitaient se regrouper pour gagner en impact, lisibilité et efficacité sans perdre leur singularité. Le risque majeur : une confusion interne, une perte d’identité pour les équipes et un récit flou pour les usagers et institutions.
02/
Solution
Les interviews ont révélé une complémentarité rare. Deux pôles structurants émergent : La vocation du terrain : égalité, justesse, participation, ancrage humain (incarné notamment par Gammes et la posture Muriel Renders) ; La rigueur stratégique : clarté des périmètres, exigences opérationnelles, vigilance contre la dérive idéologique (incarnée par Solidarimmo et la posture Apoline Baudoux). L’alliance ne devait donc pas effacer les identités, mais organiser la coopération grâce à une base culturelle partagée, fondée sur la proximité, la responsabilité et la capacité à agir ensemble.
03/
Impact
Le travail identitaire a permis : La définition d’un récit fondateur commun, une structure de marque claire distinguant le regroupement, les entités et leurs services, une grille d’usage simple pour la communication interne et externe, une vision partagée permettant de mobiliser les équipes autour d’un modèle bruxellois plus horizontal, collaboratif et lisible. L’ensemble a donné naissance à L’Alliance Otonom, une organisation capable d’agir collectivement tout en respectant la richesse et la diversité de chaque membre.
Brand Design
01/
Mots-clés issus de la Stratégie
Coopération (récit fondateur commun, valeurs partagées) + Singularité (Richesse de la diversité de chacun des membres, à protéger)
02/
Solution
Un système graphique qui peut fonctionner à la fois en
autonomie, et à la fois comme support pour les logotypes des associations
partenaires. Un sigle qui reprend les initiales de l’Alliance Otonom, et qui
évoque la boussole, permettant à chacun de se soutenir et de suivre une
direction claire, par le partage de ressources et de compétences.
